知名品牌宣布裁员

巨额亏损！知名品牌宣布裁员！

 

你还记得曾经风靡大街小巷的Gap吗？

 

曾几何时，GAP是和ZARA、H&M齐名的品牌，一度受到中国年轻人的欢迎。

 

近年来，曾经让GAP走红的实用基本款伴随美式休闲风格逐渐衰弱，其与消费者的距离越来越远，导致GAP并没有把中国市场做起来，最终选择出售了大中华区业务。

 

但收缩业务并没有让GAP更好过，在全球供应链、品牌纠纷的影响下，这家服装巨头出现了罕见的亏损，并不得不宣布裁员。

 

将裁员数百人

 

红星资本局4月26日消息，GAP集团将进行新一轮裁员，超去年9月裁员规模500人，主要裁撤旧金山和纽约办公室相关岗位。多家媒体援引外媒报道称，此轮裁员是该公司大规模重组计划的一部分，目的是使公司更加灵活。

 

据GAP集团2022财年年报，公司开始采取措施推动改善整体业务，包括裁员、重新谈判广告代理合同、减少技术运营成本等举措。2023年3月，公司分享了进一步优化运营模式和结构的计划，包括减少管理层级，提高决策的质量和速度。GAP集团表示，未来几年，公司将进一步优化营销支出。

 

截至4月25日周二（美东时间）收盘，GAP（GPS.US）下跌6.36%，报价9.43美元，总市值34.69亿美元。

  

红星资本局了解到，GAP是创建于1969年的国际大型服装零售商。但GAP在2015年前后业绩便逐渐下滑，在原本被寄予重望的中国市场，公司也未达到发展预期。2022年11月，GAP宣布将其大中华区业务出售给宝尊电商。2023年2月，宝尊电商宣布完成对盖璞（上海）商业有限公司（“GAP上海”）的收购，全面负责运营GAP在中国地区的业务。

 

面临巨额亏损

 

今年3月，GAP集团发布了2022财年财报（截止日期为2023年1月28日），2022财年实现营收156.16 亿美元，同比下降6.32%（均为经汇率调整后口径）。

 

公司实现净亏损2.02亿美元，同比下降178.91%。毛利率为34.32%，扣除1.11亿美元的存货减值损失影响后的毛利率为35.0%。

 

2022财年，公司线下门店销售额为96.82亿美元，同比下降4.79%。截至财年末，所有品牌门店合计3352家，同比减少47家。线上销售额为59.34亿美元，同比下降8.72%。

 

其中，公司第四季度销售额为42.4亿美元，较上年同期的45.3亿美元下降6%。同店销售额同比下降5%，门店销售额下降3%。该公司表示，占总净销售额41%的在线销售额与去年相比暴跌10%。

 

2022年，这家服装零售商经历了艰难的一年，因为它面临着净亏损、膨胀的库存水平和寻找常任首席执行官的问题。在与投资者举行的财报电话会议上，GAP临时首席执行官鲍勃•马丁表示，董事会已经缩小了搜索范围，下一任首席执行官将由外部候选人担任。

 

2022年7月，索尼娅·西格尔（Sonia Syngal）突然辞去GAP首席执行官一职。要解决目前的销售额下降，亏损巨大的情况，GAP亟需找到一位常任首席执行官。

 

去年春天和夏天，由于全球供应链的限制，GAP很难将产品上架，最终不得不在服装方面投入大量资金以满足需求。不过，由于积压和延误，库存一直在运输中，所以当最终到货时，已经过季或过时了，迫使该公司提供大幅折扣，这降低了该公司的利润。

 

GAP发布了对2023财年的温和展望。该公司计划关闭50至55家GAP和Banana Republic门店，并开设30至35家athlete和Old Navy门店。该公司还预计，与上一财年相比，第一季度净销售额将下降中个位数范围，并预计2023财年净销售额也将下降中个位数范围。不过，GAP预计今年第一季度和全年毛利率将出现增长。

 

该公司表示，这一前景是基于“消费者和宏观环境的持续不确定性”。

 

 

来源：河北新闻网