“小便风波”后 青岛啤酒市值蒸发约4亿元

就经营基本面来看，近几年青岛啤酒业绩表现不错。但因近日卷入“工人原料仓小便”风波，市值蒸发约4亿元。

 

10月23日，青岛啤酒开盘后一度大跌，随后跌幅收窄，截至收盘，下跌0.37%。总市值较上周五收盘“缩水”约4亿元。这一切源于上周被广泛传播的涉及青岛啤酒三厂疑似工人小便视频。

 

视频显示，一名身着工作服的男子，费力翻过护栏，爬进了酒厂原料仓内，站立后有疑似小便动作。但视频画质较为模糊，并不能看清该工作人员的体貌特征，事发时间也无法辨认。

 

10月20日，青岛啤酒发布情况说明称，针对网上出现的青岛啤酒三厂的相关视频，公司高度重视，第一时间向公安机关报警，公安机关已介入调查。目前，该批麦芽已经全部封存。公司将继续加大管理力度，确保产品质量，欢迎广大消费者监督。

 

当晚，平度市市场监管局发布情况说明称，发现相关视频后，该局立即成立调查小组进驻现场进行调查，并对视频所反映的该批原料全部封存。一经查实，将依法依规严肃处理。

 

随后，有媒体报道，“据知情人透露”，该视频拍摄场地并非青岛啤酒原料仓库，涉事人员也非青啤员工，且已被公安机关控制。

 

10月23日上午，青岛啤酒再度发布公告称，目前公司生产经营情况一切正常，并以惊叹号结尾。

作为中国历史最悠久的啤酒生产企业，青岛啤酒于1903年成立。目前拥有“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”双品牌组合，在超高端、高端、中端、低端啤酒领域均有布局，在行业中处于领先地位。

 

近两年，青岛啤酒的增速有所放缓。2021年，青岛啤酒的营收增速是8.7%，归母净利润增速是43.3%；2022年营收增速6.65%、归母净利润增速17.6%。

 

今年啤酒行业迎来了复苏之年。全国规上企业啤酒产量上半年同比增长7%，尤其3月、4月在去年同期较低基数的基础上，同比增长高达20%。红利之下，青岛啤酒今年上半年增速有所恢复。2023年上半年财报显示，青岛啤酒营收215.92亿元，同比增长12.03%；净利润34.26亿元，同比增长20.11%，青岛啤酒实现产品销量502.3万千升，同比增长6.5%。

 

半年报业绩的好转也让业界对青岛啤酒的未来重拾信心。

 

但食品安全始终是食品行业的红线，一旦企业触及食品安全红线，业绩必然也将受到影响。

 

在广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬看来，该事件是对青岛啤酒这家国内历史最悠久的头部啤酒企业内部管理和质量内控体系的考验，处理不当可能影响品牌声誉和产品销售。

 

无独有偶，另一啤酒巨头——百威啤酒在2020年7月也曾卷入“员工多年往里面尿尿”的负面传闻。事后发现消息是来自外网一家恶搞网站的假消息。百威啤酒很快在国内平台辟谣，称传言是对“公司产品的恶意诋毁”，“此事纯属捏造”。

 

值得注意的是，该事件发生的时机恰在双十一前，正是各大品牌大搞促销的时间。该事件是否会影响到青岛啤酒双十一的销量，仍值得关注。

 

有青岛啤酒的消费者接受记者采访时曾表示，自己平时一般只喝青岛啤酒，家里总要囤几箱，但这次事情出了以后，暂时打消了囤货的念头，准备“观望”一阵。还有消费者表示，准备将已在网店下的订单取消。

 

青岛啤酒一事是否会影响到这家啤酒龙头的未来业绩，甚至对整个啤酒行业产生影响？

 

“本次事件对啤酒行业的影响非常有限，这件事对中国啤酒市场的影响是短暂而轻微的，无需过度解读。”在酒类分析师蔡学飞看来，中国啤酒正在从工业淡啤向着精酿为代表的多元化与高端化发展，今年青岛、华润、燕京等高端啤酒增长良好，也意味着整个啤酒的消费结构在稳步升级，偶发性事件不能掩盖中国啤酒行业最近几年的品质提升与品牌创新价值。

 

蔡学飞说：“舆论实际上放大了本次青啤事件的负面影响，造成了资本与市场的恐慌，但是青啤的品牌形象与信誉依然强势，啤酒的产品口碑依然良好，不会影响大众消费信心。”

 

朱丹蓬认为，尽管资本市场方面可能有所波动，但青岛啤酒事件并不会“殃及池鱼”，对其他同类品牌来说并不会产生太大影响。不过他同时也指出，如果青岛啤酒视频最终被证实为真，可能会对青岛啤酒产生持续性的影响。

 

来源：法治复兴号