杭州三企设“虚假抽奖陷阱”遭罚近千万

原标题：虚假抽奖陷阱曝光，三家企业遭重罚

2025年央视“3·15”晚会曝光了网络抽奖乱象，直指杭州兑捷网络科技有限公司、杭州变现猫网络科技有限公司及浙江诺诺网络科技有限公司通过虚假宣传手段诱导消费者，引发社会广泛关注。晚会揭露，这些企业在电子发票平台、扫码支付等场景中植入抽奖广告，以“中奖话费券”等名义吸引用户充值，但实际奖品难以兑现。随后，杭州市西湖区市场监督管理局对三家公司开出合计977万余元的罚单，成为近年来互联网虚假营销领域的高额处罚案例。

抽奖陷阱：话费券背后的“沉默用户”收割逻辑

在电子发票服务平台“诺诺网”提交发票信息后，页面自动跳转至“大转盘”抽奖游戏。用户点击后系统提示“抽中200元话费券”，但实际充值后并未收到话费。客服解释称，话费券包含“充200元减10元”和“充100元减5元”两类优惠券，需累计充值4000元话费才能用完，且最快需15个月。这一设计导致多数消费者因遗忘或放弃使用优惠券，最终成为企业的“沉默用户”。

央视调查发现，此类广告推广由杭州兑捷网络科技有限公司负责。该公司控股方兑吧网络负责人曾在公开场合表示，这是“目前获利最高的业务”，并称“投入100万元能当天回本150万元”。此外，变现猫网络科技自2022年5月起将普通推广包装成抽奖活动，误导消费者参与。诺诺网络科技则自2021年8月起为合作方提供虚假抽奖广告展示平台，间接助长欺诈行为。

高额罚单：三家企业合计被罚没近千万元

杭州市西湖区市场监督管理局的处罚决定显示，杭州兑捷网络科技有限公司因“对服务作引人误解的虚假宣传”被罚没494万余元；杭州变现猫网络科技有限公司因“将普通推广以抽奖形式误导消费者”被罚没328万余元；浙江诺诺网络科技有限公司因“帮助其他经营者进行虚假宣传”被罚没154万余元。三家企业合计罚没金额达977万余元，处罚力度远超同类案件。

西湖区市场监督管理局在通报中强调，虚假宣传行为不仅侵害消费者权益，还破坏市场公平竞争环境。杭州高新区（滨江）市场监督管理局同步启动核查，并表示将“全面排查、坚决打击侵害消费者权益的违法行为”。值得注意的是，涉事企业均位于杭州市西湖区，当地监管部门已联动多部门成立专项小组，对相关业务模式展开深入调查。

业务模式争议：高管坦言“本质带有诱导与欺诈”

诺禾网络科技有限公司负责人在接受调查时坦言，此类抽奖业务“本质上带有诱导属性，甚至有欺诈嫌疑”。其透露，相关业务单日流水可达20亿元，但担忧“一旦被曝光剖析清楚，业务将难以为继”。此外，兑捷网络负责人还提到，除发票场景外，停车场扫码付费等场景也能植入广告，通过诱导用户领取视频会员等方式“赚取沉默用户的钱”。

企业高管的表态暴露出行业灰色地带的盈利逻辑。例如，某白酒推广活动中，原价63元/箱的产品被包装成“价值4700元”，最终以398元售出。此类虚假标价行为进一步加剧消费者对平台信任危机。尽管涉事企业已发布致歉声明并配合调查，但其商业模式是否具备可持续性仍存疑。

来源： 金融界