健身行业持续“洗牌” 2023年稳字当头

最近几年，健身行业变化颇多，随着消费复苏，线下健身场馆也开始快速恢复，不停的变化之中，人们对整个健身行业的发展情况及趋势也尤为关注。

 

《中国经营报》记者了解到，近日在CHINAFIT北京健身大会上，由中国健美协会指导，上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022年中国健身行业数据报告》（以下简称“《报告》”）正式发布。

 

根据《报告》，2022年对中国体育健身行业来说是危与机并存的一年。一方面，线下健身场馆经营和生产面临一定挑战，健身房倒闭率环比上升，行业持续“洗牌”；另一方面，全民健身热度空前高涨，加入体育锻炼的人口基数整体大幅上升。

 

而根据《报告》中对2023年第一季度的数据统计，线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。上海体育学院经济管理学院院长李海认为，2023年，中国经济稳字当头，稳中求进，在这一波澜壮阔的进程中，健身行业必将以更昂扬的姿态，乘风破浪，向阳而生。

 

行业持续“洗牌”

 

《报告》显示，2022年对中国的体育健身行业来说是危与机并存的一年。

 

受疫情影响，2022年进入线下健身场馆参与运动健身的人数有所下降，截至2022年12月，全国线下付费健身会员7145万人，环比下滑了4.9%，锻炼频次也有一定程度的降低，这给全国线下体育健身类场馆的经营和生存提出了巨大的挑战。

 

在这过程中，健身房倒闭率环比上升，健身行业处于一个优胜劣汰、适者生存的持续“洗牌”过程。2022年全国广义健身类场馆数约13.1万家，其中商业健身俱乐部39620家，健身工作室45529家，分别环比下降了5.48%和12.34%。

 

但危中有机的是，2022年中国体育运动和全民健身的热度空前高涨，加入体育锻炼和运动健身行列的人口基数整体大幅上升，过去在线下、户外运动的健身爱好者，纷纷把运动健身路径和场景切换到家庭和室内，同时在互联网、社交媒体及直播平台的助力下，进一步有效激活并带动了更多人加入运动健身行列。

 

比如以“刘畊宏毯子操”为代表的居家健身，一时风靡全国，拉动了居家健身的热潮；还有智能健身镜、智能动感单车、智能跳绳等各种顶尖科技加持的智能健身设备及小工具，也让人们有了更多创新、有趣的居家运动方式的选择，极大地增强了人们的健身主动性和投入度。

 

根据《报告》的2023年Q1最新数据统计，线下健身场馆的各项运营数据指标正在快速复苏。截至4月30日，线下各类健身场馆数量大幅增加，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均已逼近2019年同期水平。2023年，中国的健身行业和市场发展值得期待。

 

行业“洗牌”，意味着新的行业龙头即将出现。在中国健身工作室品牌门店数量排行中，中田健身门店数量最多，门店数量达到了1167家，环比2021年增幅为11.9%；乐刻健身门店数量达到1133家，增幅高达31.1%，成为继中田健身之后第二个门店破千家的健身品牌；超级猩猩以237家门店数量位居榜单第三位。

 

和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏认为，部分健身房的关闭对连锁品牌来说会是机遇，由于供需导致租金更加便宜，头部玩家扩张门槛和成本反而在降低。

 

行业发展亮点颇多

 

尽管行业在持续“洗牌”，但发展过程中也呈现出了诸多亮点。

 

《报告》显示，当前健身消费市场主要呈现三个亮点：首先，女性正在成为健身消费市场的主力军；其次，80后、90后是健身的最大消费群体；最后，一线和新一线城市是健身消费者的主要聚集城市。

 

过去，健身房参与者多以男性为主，但随着近年来“她经济”兴起，越来越多的女性把健身当作日常生活习惯。2022年，女性健身消费者占比达61.93%，较2021年增长迅猛，女性与男性在健身消费市场中的占比差距扩大。在消费支出方面，2022年，女性消费者在万元以上的健身消费和周边消费支出均高于男性。

 

而从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26～35岁的青年人，占比超过四成，其次是36～50岁和19～25岁的群体。

 

最后，一线和新一线城市是健身消费者的主要聚集城市。从全国各城市的数据来看，上海市的健身消费者数量大幅领先（19.63%），其次是北京、重庆、天津、广州、深圳等城市，合计占比达50%。从健身消费金额来看，上海和北京的消费能力最强，他们在5000～10000元的消费占比中，平均高出总体水平3.7%。

 

实际上，种种迹象都在表明着健身行业充满着想象。以抖音平台此前发布的《运动健身报告》显示，篮球、健身、钓鱼成平台运动健身主流类目，健身类主播2021年直播收入同比增长141%，以00后为主力军的18至23岁观众观看运动健身视频最积极。

 

关键之道体育资讯CEO张庆告诉记者，这其中最重要的还是线上健身的普及作用，受影响更多的是小白人群，对运动有初步的兴趣，但不会花很高的价钱去消费，因此一些瑜伽垫、速干衣等产品获得爆发，一些博主也在极力推荐，这符合入门级小白的消费特点。“入门级的基数是庞大的，但是要转换成中度或者重度健身人群，还有赖于更多方面的持续努力。”

 

而国家政策也在持续推动健身赛道的发展。2022年1月，国家体育总局会同国家发展改革委、财政部、国家卫生健康委员会、应急管理部印发《全民健身基本公共服务标准（2021年版）》(以下简称“《标准》”)。

 

《标准》聚焦基本公共服务领域，明确了现阶段我国全民健身基本公共服务的主要项目，对接《国家基本公共服务标准(2021年版)》的“公共体育服务”部分，从“公共体育设施开放”“全民健身服务”两个方面划定了各级政府应当予以保障的全民健身基本公共服务范围及底线，提出公共体育设施开放时间、收费标准、社会体育指导员配备、群众健身活动或比赛等九条具体内容，是国家基本公共服务标准体系建设的重要组成部分。

 

2022年12月，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》指出，促进群众体育消费。深入实施全民健身战略，建设国家步道体系，推动体育公园健身；以足球、篮球等职业体育为抓手，提升体育赛事活动质量和消费观感、体验度，促进竞赛表演产业扩容升级。发展在线健身、线上健身等新业态。

 

而资本也在加速进入这一领域。根据三体云动数据中心不完全统计，2022年中国健身行业融资数量为34个，获得融资的项目聚焦在家庭健身、智能硬件、健康食品、运动服饰、露营等领域。

 

“2023年，在国家‘全力拼经济，着力扩大内需’的经济发展大背景下，中国体育产业将全面驶入发展的‘新快行道’，健身产业作为体育产业重要的一部分，也必将在健身行业各细分领域迎来全面的增长和复苏。”三体云动联合创始人兼CEO窦赢表示。

 

来源：中国经营报（记者 刘旺）